Консультация юриста по телефону
8(800) 500-27-29 доб. 827

Какие способы и виды рекламы бывают

Чтобы грамотно продвигать компанию, предпринимателю важно знать, какие рекламы бывают. От того, насколько грамотно выстроена рекламная кампания и активно продвигаются услуги, зависит прибыль фирмы и её позиция на рынке. Какой вид рекламы выбрать из всего многообразия — читайте в данной статье.

Для чего нужна реклама

Реклама — это информация, распространенная любым способом, рассказывающая о товарах и услугах фирмы. Главная цель рекламы — заставить потенциального покупателя приобрести товар или, как минимум, запомнить фирму.

В условиях высокой конкуренции правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов. И наоборот, даже хороший товар без правильной рекламы может не найти покупателя.

Современный рынок переполнен рекламой и, чтобы выделиться среди всего спектра предложений, предпринимателю необходимо выбрать самые эффективные способы распространения информации о себе.

Однако прежде чем приступать к планированию, во-первых, нужно узнать какие виды рекламы существуют. Во-вторых, среди всего многообразия вариантов необходимо выбрать те, что подходят конкретному бизнесмену. Дело в том, что нельзя составить однозначный рейтинг эффективности рекламы. Выбор того или иного способа должен зависеть от направления деятельности компании.

Виды рекламы
Правильно выстроенная рекламная кампания помогает фирмам лидировать среди конкурентов

Какие виды рекламы наиболее популярны в настоящее время

Все современные способы можно условно разделить на несколько разновидностей. В основе самого популярного деления лежат способы распространения рекламы:

  1. Печатная — буклеты, каталоги, листовки, визитные карточки. Распространяется на улицах, в торговых центрах, через почтовые ящики.
  2. Наружная — размещение плакатов на щитах, билбордах, баннерах, брандмауэрах, пилонах и световых коробах.
  3. На телевидение — показ рекламных объявлений, видеороликов и специальных репортажей.
  4. На радио — воспроизведение в эфире радиостанций объявлений и товаров об услугах, специально записанных аудиороликов или интервью.
  5. В интернете и социальных сетях — нативная, контекстная и таргетинговая, баннеры, push-уведомления и тизеры, экспертные статьи, объявления в блогах, рассылки через электронную почту и так далее.

Таким образом, на рынке сейчас представлено огромное многообразие видов рекламы. Чтобы подобрать наиболее выгодный и эффективный, нужно изучить особенности отдельных способов распространения рекламы.

Насколько эффективна печатная реклама

Многие организации делают упор на распространение печатных материалов о своей продукции. Действительно, печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ. Распространением занимаются промоутеры на оживленных улицах или в торговых центрах.

Это один из самых старых способов, постепенно теряющий эффективность. Минус в том, что обилие ненужных бумаг, призывающих что ли купить, вызывает раздражение у людей. Они отказываются брать их у промоутеров или, не читая, сразу же выбрасывают в ближайшую урну. Повысить эффективность печатной рекламы можно несколькими способами:

  • организовать более продуманное распространение среди целевой аудитории товара;
  • предусмотреть скидки и бонусы для предъявителей купонов;
  • размещать информацию о предстоящих акциях, скидках.
Печатная реклама
Печать листовок, каталогов или газет — относительно недорогой способ рекламы

Нюансы наружной рекламы

Размещение рекламы на специальных конструкциях на улицах города — эффективный, но дорогой способ продвижения услуг. У наружной рекламы есть несколько нюансов, отличающих её от других разновидностей распространения информации. Для начала рассмотрим все виды наружной рекламы:

  • билборды и рекламные щиты — большие полотна площадью несколько квадратных метров, установленные вдоль улиц и дорог, часто с подсветкой;
  • сити-форматы, пилоны и пиллары — в повседневной речи чаще называют «тумбами» — конструкции размером приблизительно 1,2х1,8 метров, установленные на земле, иногда с подсветкой;
  • суперборды — большие щиты на высоких столбах (от 3,5 метров), ориентированные на несколько сторон, чаще всего встречаются вдоль оживленных трасс и у торговых центров;
  • брандмауэры — щиты и плакаты, размещаемые на стенах зданий;
  • панель-кронштейн — конструкция, крепящаяся к стене, ориентирована по движению автомобилистов и пешеходов;
  • арки и перетяжки — конструкции, установленные на двух опорах, расположенных на противоположных частях дорог;
  • рекламные экраны и медиафасады — цифровые конструкции.

Наружную рекламу ежедневно видит очень большое количество потенциальных покупателей и клиентов, поэтому такой способ распространения информации о своём бизнесе более чем эффективен. Однако с другой стороны, размещение на рекламных конструкциях стоит довольно дорого.

Главными особенностями в этом виде распространения информации являются следующие обстоятельства:

  1. Все рекламные конструкции, как правило, находятся в собственности местной муниципальной власти.
  2. Рекламные фирмы, которые размещают плакаты и щиты, берут конструкции в аренду у муниципалитета (точнее, выигрывают их на аукционе на несколько лет).
  3. К содержанию рекламы могут предъявить претензии жители города или даже Управление Федеральной антимонопольной службы, если сочтут размещённую информацию неуместной или нарушающей закон о конкуренции.
  4. К изготовлению размещаемых материалов нужно подходить комплексно, то есть одновременно обеспечить высокое качество полотна и красивое запоминающееся содержание.
Наружная реклама
Наружная реклама крайне эффективный, но дорогой способ продвижения услуг

Кому подойдёт реклама на телевидении и радио

Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории, возможности наглядно продемонстрировать преимущества своего товара или подробно рассказать об услуге. Это тоже довольно дорогой способ продвижения, но, как показывает практика, довольно продуктивный.

Какие варианты стоит рассмотреть предпринимателям, желающим рекламироваться через средства массовой информации?

  1. Запись короткого аудио- или видеоролика (20-45 секунд). Должен быть оригинальным, привлекательным, запоминающимся. Цель — «засесть» в памяти потребителя.
  2. Специальный репортаж. При большем бюджете можно пригласить корреспондентов в организацию и снять более длинное видео о товарах и услугах (5-15 минут). Самый выгодный и привлекательный способ в рамках данной категории, позволяющий полноценно представить компанию, осветить весь комплекс товаров и услуг, сформировать у клиентов положительный образ.
  3. Экспертное интервью. Можно организовать интервью представителя компании в прямом эфире или в записи. Общение с «живым» человеком всегда вызывает у потенциальных потребителей неподдельный интерес. Главное в такой ситуации — обеспечить качественную подготовку респондента, который, по сути, на время эфира станет лицом компании.

Недостатками рекламы на телевидении и радио являются, в первую очередь, высокая стоимость и недостаточный охват целевой аудитории. Такой вид рекламы не даёт никакой гарантии, что потенциальные клиенты будут следить за эфиром. В целом, наблюдается снижение интереса современных людей к телевидению и радио как к источнику информации, что, разумеется, снижает эффективность рекламы там.

Продвижение через интернет

Способы рекламы услуг через интернет столь многообразны, что охватить их в рамках одной статьи фактически невозможно. Стоит отметить, что это самый современный способ поиска потенциальных клиентов, который отличается возможностью постоянно, регулярно и творчески доносить информацию именно до целевой аудитории. Какая реклама эффективней в сети в настоящее время? Охарактеризуем самые популярные способы информирования о товарах в интернете.

Реклама на телевидении
Преимущество рекламных роликов на телевидении и радио в широком охвате аудитории

Баннеры, тизеры и всплывающие окна

Они знакомы каждому пользователю интернета. Баннерами называют визуальные сообщения, размещаемые на страницах, которые читают посетители сайтов. Тизеры — то же самое, но меньше по размеру. Всплывающие окна, как правило, появляются, когда пользователь заходит на страницу, чтобы продолжить чтение их необходимо закрыть.

Этот вид рекламы постепенно уходит в прошлое, потому что пользователи настолько привыкли к разнообразным объявлениям вверху и по бокам экрана, что фактически не замечают их. Мешающие просмотру тизеры и всплывающие объявления и вовсе вызывают негативное отношение к товару.

Размещать баннеры имеет смысл только на хорошо посещаемых ресурсах с высокой статистикой просмотров. Это довольно дорогая услуга, которая, впрочем, при грамотном подходе обеспечит рост продаж. Баннер должен содержать привлекательную для покупателя информацию и обеспечивать переход на главную страницу сайта магазина или в каталог товаров.

Контекстная реклама

Очень известный и выгодной способ рекламы в сети. Представляет собой небольшие объявления, показываемые пользователям, которым потенциально будет интересен данный товар. Аудитория для показа вычисляется по истории запросов и посещений. Например, если человек недавно искал интернет-магазины одежды и обуви, в ближайшем будущем он будет видеть аналогичные объявления.

Преимущество этого способа в том, что рекламу видят заинтересованные лица, что повышает переходы по объявлению и продажи. Главные недостатки контекстной рекламы — высокая конкуренция, необходимость постоянной оптимизации под запросы пользователей и недоверие со стороны покупателей. Для настройки рекламы используют специальные сервисы, которые позволяют работать легко и даже без помощи специалистов.

Таргетинговая реклама

Используется в социальных сетях. По принципу действия похожа на контекстную, но в основе выбора аудитории для показа находится не история запросов, а личные данные пользователя, указанные в аккаунте (город, пол, возраст, группы и публичные страницы, другие интересы).

Таргетинг стоит относительно недорого и фактически гарантирует попадание информации о товаре к целевой аудитории. Объявление также должно содержать ссылку на сайт магазина или его группу в этой социальной сети. Недостаток — возможность настройки только в социальных сетях. Соответственно, если основные покупатели не активны в сетях, вкладываться в таргетинг бесполезно.

Реклама в интернете
Продвижение через интернет — самый современный способ поиска потенциальных клиентов

Рекламные посты, статьи и видео популярных блогеров

Многие предприниматели ещё не оценили в полной мере эффективность этого способа рекламы. Однако специализированные публикации в популярных группах способны обеспечить настоящий скачок продаж. Чтобы разместить информацию в группе, необходимо договориться с администратором сообщества.

У популярных подписок сейчас обычно уже есть отдельный администратор, который занимается вопросами размещения рекламы. У него можно уточнить условия сотрудничества, способы оплаты а также проконсультироваться о наилучшем способе подачи материала.

По сравнению с другими видами рекламы, например, с печатной и наружной, этот способ наименее затратен и более эффективен, так как нацелен исключительно на потенциальных покупателей. Единственным его недостатком является недолгое пребывание в ленте: популярные сообщества часто обновляют контент и за сутки рекламный пост уйдёт далеко вниз.

Собственная страница в сети

Действенным способом так называемой бесплатной рекламы в интернете является ведение собственного сайта и групп в социальных сетях. Этот способ является бесплатным условно, так как, вероятнее всего, придётся вложить средства в разработку сайта. Но регулярно обновляемый контент на страницах и творческий подход привлечёт подписчиков, которые, с высокой вероятностью станут покупателями.

Итоги

На современном рынке рекламных услуг наблюдается огромное многообразие видов рекламы. Каждый предприниматель должен изучить способы информирования покупателей товарах и услугах, а затем выбрать наиболее подходящие для его направления в бизнесе. Зачастую требуется время, чтобы понять, какая реклама приносит больше прибыли.

Интересное по теме:
Добавить комментарий

12 − три =