Консультация юриста по телефону
8(800) 555-67-55 доб. 392

Должностные обязанности менеджера по рекламе

Рынок рекламы стабильно растёт: в первом квартале 2019 года он составил 111 миллиардов рублей, что на 4% больше значений в аналогичном периоде в 2018. Это одна из причин, почему работа в сфере рекламы перспективна. Базовая должность, с которой можно начать путь в этой отрасли — менеджер по рекламе. Рассказываем, что входит в обязанности менеджера по рекламе, какие навыки и знания ожидают работодатели от соискателей, сколько можно зарабатывать и есть ли перспективы карьерного роста.

Преимущества и недостатки специальности

Специалист по рекламе — собирательное название для нескольких профессий в сфере маркетинга и рекламы. Так называют и специалистов в рекламных компаниях, ищущих рекламодателей для размещения на своих ресурсах (наружной рекламе, радио, телеканале, сайте), так и менеджеров, занимающихся продвижением товаров и услуг своей организации.

Преимущества:

  1. Работа в развивающейся отрасли.
  2. Интересная, творческая, нерутинная работа.
  3. Возможность самореализации.
  4. Возможность завести деловые контакты и полезные знакомства.
  5. Доход зависит от личной эффективности.

Недостатки:

  1. Высокая конкуренция.
  2. Планы по продажам или показателям рекламы в некоторых компаниях могут быть завышенными. Это ограничивает заработок специалиста, не позволяет зарабатывать максимум даже при больших усилиях и напряжённом графике.
  3. Необходимость работать с документами и отчётностью.

Некоторые особенности профессии могут быть преимуществом для одних и недостатком для других. Например, любое направление работы с рекламой требует отличной коммуникабельности. Придётся много общаться с рекламодателями, деловыми партнёрами и контрагентами. Зачастую общение предполагает работу с возражениями, «холодные» контакты, преодоление негативного настроя. Для одних специалистов — это вызов и увлекательная задача. Для других — серьёзная проблема.

То же самое можно сказать о многозадачности, стрессоустойчивости и активной жизненной позиции.

Обязанности менеджера по рекламе
Менеджер по рекламе может заниматься продажей рекламы или продвижением продукта

Необходимое образование

Строгих требований к образованию большинство работодателей не предъявляют. Обычно достаточно высшего образования по любому направлению. Преимуществом будет реклама и PR, менеджмент, маркетинг. Личные и профессиональные качества в данном случае более значимы, чем диплом.

Должностные обязанности

Должностные обязанности зависят от специфики деятельности и от поставленных руководством задач. Менеджер по рекламе — общее название нескольких профессий с разными целями и требованиями. Соответственно, рабочие функции у них будут отличаться. Полный список обязанностей уточняйте в описании вакансии или у работодателя во время собеседования.

Через некоторое время обязанности могут измениться. Например, на первых этапах менеджер будет набирать клиентскую базу, встречаться с потенциальными рекламодателями и презентовать услуги компании. Затем он будет вести их рекламные кампании, отслеживать их эффективность и оптимизировать.

Рассмотрим обязанности разных менеджеров по рекламе.

Менеджер по продаже рекламы:

  • поиск клиентов-рекламодателей — для наружной рекламы, на радио, на телевидении, в интернете;
  • «холодные» и «горячие» звонки;
  • выявление потребностей клиентов, работа с возражениями;
  • проведение переговоров, встреч и презентаций;
  • заключение договоров;
  • составление коммерческих предложений;
  • организация рекламных и промо-акций;
  • подготовка технических заданий на основе требований клиентов;
  • оформление отчётности;
  • отслеживание качества рекламной кампании и удовлетворения потребностей клиентов.

Менеджер по контекстной рекламе и маркетингу:

  • создание, ведение и оптимизация рекламных кампаний на платформах Google Adwords, Яндекс Директ, Facebook, Instagram, VK;
  • подбор эффективных ключевых запросов;
  • анализ конкурентной среды;
  • мониторинг и аналитика рекламных кампаний;
  • отслеживание конверсии;
  • подготовка и реализация предложений по повышению эффективности кампании;
  • подготовка отчётности.

Менеджер по рекламе и продвижению в компании:

  • создание и реализация рекламных кампаний с целью повышения продаж продукции или услуг;
  • ведение социальных сетей, сайтов, обновление информации в интернет-магазинах;
  • отслеживание тенденций в сфере деятельности компании и воплощение их в рекламной кампании;
  • формирование фирменного стиля;
  • проведение мероприятий и PR-акций;
  • привлечение амбассадоров, работа с блогерами с целью повысить популярность продукции;
  • подготовка технических заданий дизайнерам печатной продукции;
  • заказ полиграфической продукции;
  • анализ успешности рекламных кампаний, их оптимизация;
  • расчёт рекламного бюджета и контроль расходов на рекламу;
  • подготовка отчётности.

Скачать должностную инструкцию менеджера по рекламе: Должностная инструкция менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе
Эта профессия требует коммуникабельности, многозадачности и творческого подхода

Необходимые навыки для работы

Навыки знания в работе менеджера по рекламе имеют большее значение, чем дипломы и сертификаты. Остановимся подробно на том, что такой специалист должен знать и уметь.

Что должен знать:

  • законодательство в сфере предпринимательства и рекламы;
  • особенности рынка и современные тенденции;
  • потребности рекламодателей из разных отраслей коммерческой деятельности;
  • особенности продвигаемого продукта или услуги;
  • теорию и практику менеджмента;
  • основные нормы документооборота;
  • особенности рекламных носителей;
  • отличие рекламных кампаний в реальности, в интернете, на радио и телевидении;
  • формы и методы ведения рекламных компаний;
  • компьютер на уровне уверенного пользователя;
  • графические редакторы на базовом уровне.

Что должен уметь:

  • взаимодействовать с разными рекламодателями и деловыми партнёрами в личном общении, по телефону, через интернет;
  • ставить задачи себе и другим сотрудникам в рамках своей компетенции — составлять технические задания копирайтерам, дизайнерам, веб-разработчикам, режиссёрам;
  • оценивать эффективность разных рекламных инструментов;
  • создавать рекламную кампанию с нуля;
  • оценивать эффективность кампании, оперативно вносить изменения и оптимизировать.

Каким должен быть:

  • активным;
  • коммуникабельным;
  • организованным;
  • позитивно настроенным;
  • целеустремлённым.

Для трудоустройства в некоторые организации требуется опыт работы на аналогичной должности или опыт в продажах.

Перспектива в карьере

Менеджер по рекламе — одна из карьерных ступеней. Если человек хочет развиваться «горизонтально», оставаясь специалистом по продажам или продвижению, он может рассчитываться на дальнейшее трудоустройство в более престижных компаниях. Если в планах «повышение», стаж работы менеджером будет не менее полезен. Опыт работы в рекламных компаниях ценен для маркетинговых директоров, начальников по продажам, разного рода управленцев в коммерческих организациях.

Альтернатива карьере в организациях — собственный бизнес. Набравшись знаний во время работы менеджером, хороший специалист может основать своё рекламное агентство: изготавливать и продавать наружную рекламу, снимать видеоролики, записывать рекламу для радио, настраивать контекстные объявления, продвигать клиентов в интернете.

Варианты карьерного развития у хорошего специалиста не ограничены.

Работа менеджером по рекламе
У менеджера по рекламе есть перспективы карьерного роста и возможность в будущем создать собственный бизнес

Куда можно устроиться работать менеджером по рекламе

2 основных направления трудоустройства менеджеров по рекламе:

  • специализированные рекламные компании;
  • организации, заинтересованные в повышении продаж своих товаров и услуг.

Эти направления отличаются спецификой деятельности. Первый вариант по сути является работой в продажах: необходимо находить рекламодателей и продавать им размещение на наружных конструкциях, показы в эфире радио и телевидения, на сайтах и прочих площадках. Это во многом рутинная и однообразная работа по алгоритму продаж.

Второй вариант предполагает более широкий спектр задач. Для продвижения компании придётся с нуля придумывать акции и кампании, разрабатывать фирменный стиль, искать площадки для размещения. Такая работа более разнообразна и способствует самореализации.

Менеджеры по рекламе востребованы работодателями из России и стран ближнего зарубежья. Чтобы убедиться в этом, изучите актуальные объявления на сайтах для поиска работы.

Заключение

Если вы хотите научиться продавать, изучить особенности рекламных инструментов и создавать рекламные кампании с нуля, вам стоит обратить внимание на вакансии менеджеров по рекламе. Многие перспективные предложения доступны соискателям без опыта работы и могут стать первым шагом в успешной карьере. Такая работа подойдёт активным, общительным, творческим людям с навыками самоорганизации и знанием техники продаж.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оцените статью
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

одиннадцать + девятнадцать =

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: