Что такое контекстная реклама простыми словами

В этом материале анализируется контекстная реклама — что это такое и какую пользу приносит бизнесу. Такой тип объявлений помогает рекламодателям более персонифицировано доносить информацию о себе заинтересованным покупателям, привлекать больше клиентов, то есть в итоге больше зарабатывать. Рассказываем про контекстную рекламу, её виды, плюсы и минусы простыми словами.

Содержание:

Понятие контекстной рекламы
- Виды
- Примеры
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Заключение

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики. Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе. Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты.

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

И первый, и второй вид объявлений не бесплатен — чтобы попасть в топ, рекламодатели регулярно платят поисковым системам, Яндексу или Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Если бизнес планирует продвижение через интернет, перед ним обязательно встанет вопрос использования такой рекламы. Это довольно дорогой вид продвижения, что может быть существенным минусом для начинающего бизнеса. С другой стороны, такие объявления почти всегда окупают себя. В условиях, когда число покупок через интернет постоянно растёт, а пользователи активно изучают все товары и услуги в сети, показ контекстных объявлений помогает поднимать продажи на новый уровень. Почему стоит использовать контекстную рекламу?

Главные преимущества:

Обращение к целевой аудитории. Никакая другая реклама не может похвастаться тем, что её видят только те, кому она интересна. Привязка к запросам и истории посещений помогает адресно доносить информацию о товарах.
Настройка местоположения. Мы видели это в запросе про новостройки: объявления учитывают регион, в котором находится пользователь. Это делает рекламу ещё более персонифицированной.
Оплата за переходы. Финансовая выгода такой рекламной кампании в том, что рекламодатель заплатит не за показы (которых могут быть тысячи), а только за переходы на его сайт, то есть за приведённых клиентов.
Точная настройка. Рекламодатель сам настраивает содержание объявления, подбирает ключевые слова, изображение и так далее. Точнее, доверяет эту работу профессиональным настройщикам.
Быстрый результат. Контекстная рекламная кампания начнёт приносить результаты уже в первую неделю (если правильно настроена).

Среди недостатков можно отметить только высокую стоимость. В день на оплату объявлений будет уходить не менее 500 рублей, то есть примерно 15 тысяч рублей ежемесячно. Для крупного бизнеса это небольшие деньги, а вот начинающему предпринимателю может быть довольно тяжело поддерживать такой бюджет.

Заключение

Контекстная реклама показывает пользователю те товары и услуги, категория которых совпадает с его недавними поисковыми запросами. Она знакома всем, кто регулярно что-то ищет в интернете. Её преимущество в персонифицированном подходе, который учитывает интересы и местоположения потенциального клиента. Использование такого варианта продвижения товаров помогает любому бизнесу найти новых клиентов и увеличить прибыль.