Актуальная статья
Консультация юриста по телефону
8(800) 500-27-29 доб. 827

Как создать лендинг самому бесплатно

Чаще всего создание лендинга — одностраничного сайта с выгодным предложением — поручают профильным специалистам. Эта услуга стоит довольного дорого. В то же время современные инструменты позволяют даже непрофессионалу создать успешный лендинг с нуля и почти бесплатно. Какие характеристики отличают хороший одностраничный сайт, что нужно учесть при разработке и другие полезные рекомендации читайте в нашей статье.

Что такое лендинг

Современное интернет-маркетинговое понятие «лендинг» происходит от английского «landing page» в буквальном переводе «посадочная страница». Так называют одностраничный сайт, на котором предусматривается выполнение какого-либо конкретного действия пользователя. Этот вариант для продаж удобнее многостраничного сайта, так как позволяет добиться от клиентов одного, единственно необходимого в данный момент действия.

Лендинги решают много задач, среди которых можно назвать:

  • получение контактных данных клиентов для базы потенциальных покупателей;
  • возможность быстро оформить заказ;
  • возможность заказать звонок менеджера в удобное время;
  • повысить узнаваемость компании в целом;
  • рекламировать конкретные товары или услуги.

Важно уже на первом этапе понять, что сайт-лендинг не заменяет стандартный многостраничный сайт компании. Перед ним стоит конкретная узко направленная задача, в то время как многостраничник информирует о продукции фирмы в целом. Лендинг можно сравнить с визитной карточкой, где указаны контакты организации, а стандартный сайт — с полноценным буклетом, где описан полный перечень её услуг.

Создание лендинга.
Современные платформы позволяют создать лендинг с нуля только своими силами

Как создать идеальный landing page

Создание посадочных страниц чаще всего доверяют профессионалам с внушительным портфолио. Но такие услуги стоят дорого. Возможно, не стоит переплачивать: в интернете представлено несколько десятков конструкторов, которые позволят создать одностраничный сайт своими силами.

Хорошей славой среди клиентов пользуются следующие сервисы:

  1. LPGenerator (от 149 рублей в месяц). Предлагает клиентам более 5 тысяч шаблонов одновременно с возможностью выбрать свой дизайн. Одностраничники с помощью встроенных алгоритмов автоматически продвигаются в социальных сетях. Подходит новичкам и профессионалам.
  2. PlatformaLP. Лендинг собирается из готовых модулей по принципу конструктора. Стоит дороже — от 990 рублей в месяц.
  3. LPMotor. Сервис предлагает 46 специализированных шаблонов. 300 рублей в месяц.
  4. Flexbe. Считается лучшим вариантом для тех, кто ещё никогда не создавал одностраничники. Всего 13 шаблонов, которые можно адаптировать под свои цели.
  5. Tobiz. Самый популярный российский конструктор, предлагающий пользователям свыше 270 готовых шаблонов, каждый из которых можно настраивать по своему усмотрению.
  6. Umi. Предлагает 550 шаблонов, часть из которых можно адаптировать. Позволяет переносить сайты с одной системы на другую без потери места в поисковой выдаче.
  7. Nethouse. В арсенале конструктора 40 шаблонов, а также возможность использовать свой дизайн. От 248 рублей за месяц использования.
  8. A5. Сервис с возможностью создать лендинг пейдж самому бесплатно (хотя в платной версии инструментов будет значительно больше).

Однако прежде чем выбирать конструктор и приступать к наполнению лендинга, необходимо изучить основные требования к нему. В первую очередь такой сайт — это маркетинговый инструмент. Он используется для решения конкретных задач, а поэтому должен соответствовать определённым критериям.

Выбор цели

Начиная конструировать лендинг своими руками, необходимо поставить для него одну конкретную цель. Например, получить контактные данные клиента или заставить его оформить заказ. Вся информация на сайте-лендинге должна служить именно этой цели.

Одностраничный сайт не создаётся «просто так». Если обычный сайт компании можно сделать без конкретных задач (хотя это крайне неразумно), делать посадочные страницы без постановки цели нет никакого смысла. Какая цель может быть у такого сайта и как её выбрать?

Пример лендинга.
Пример хорошего лендинга: пользователь из заголовка понимает суть предложения, выгоды описаны на первой странице

Во-первых, цель должна быть только одна. Не нужно нагромождать одностраничный сайт огромным перечнем товаров и формой заказа. Это не сработает. Одна страница — один товар, одна цель. Во-вторых, выбор цели зависит от этапа развития компании. Например, на начальном этапе с помощью лендинга можно проинформировать покупателей о самом лучшем товаре или собрать контакты для клиентской базы.

С помощью одностраничников удобно проводить рекламные акции. Их формат позволяет привлекательно и доступно описать условия скидок. Но, в-третьих, не рассчитывайте, что лендинг решит все проблемы. Не ставьте для него завышенных целей: это всего лишь простая страница в интернете, один из инструментов бизнеса. Он не заменяет полноценный сайт и штат сотрудников.

Определение целевой аудитории

Бизнесмен должен знать целевую аудиторию своего бизнеса. Это полезно для дела в целом, но в особенности — для лендингов. Определение целевой аудитории покупателей поможет выбрать подходящий шаблон, оптимальные формулировки и обращения.

Клиенты определяются стандартными маркетинговыми методами. Можно прогнозировать потребности в товарах среди людей по разным критериям: место жительства, возраст, пол, уровень дохода. Например, при продаже тура в Египет через лендинг для жителей регионов полезно указать, что в цену включается трансфер до аэропорта. Для москвичей это не слишком важно. Учёт подобных деталей поможет наполнить сайт действительно актуальной информацией.

«Температура трафика»

Весь трафик сайта (то есть всех посетителей) принято условно делить на «холодных» и «горячих». К первым относятся те, кто ещё не планирует совершать покупку. Они попадают на сайты случайно из рекламы или социальных сетей. Таких клиентов нужно тактично заинтересовать в продукте, а не призывать немедленно его приобрести.

Второй тип — «горячие» — уже интересуются товаром, готовы приобрести его у вас или у конкурентов. Этих покупателей нельзя упустить. Сайт-лендинг должен предложить им максимально выгодные условия и мотивировать совершить заказ «здесь и сейчас».

Таким образом, теплота трафика напрямую влияет на содержание одностраничного сайта. По этой причине лучше разрабатывать несколько посадочных страниц, используя в них разные ключевые слова для «холодных» и «тёплых» клиентов. В таком случае поисковые системы будут точнее рекомендовать страницы потенциальным покупателям.

Пример посадочной страницы.
Большинство компаний уже оценили преимущества сайтов-лендингов и активно продвигают продукты с их помощью

Анализ рынка

Создание сайта-лендинга лучше начать с изучения аналогичных страниц конкурентов. Какие формулировки они используют, что предлагают (оформить заказ, оставить телефон)? Также важно выяснить, как много страниц с похожими товарами уже существует.

На основе этих данных нужно сделать выводы для своей страницы. В первую очередь требуется определить конкурентные преимущества и доступно описать их для покупателей. Если конкуренты допускают какие-то ошибки в формулировках и дизайне, обязательно учтите их и не допустите повторения на своей странице.

Как найти лендинги конкурентов? Очень просто. Набирайте в поисковой строке ключевые слова о ваших товарах или услугах и изучайте топ-10 и топ-20 выдачи. Например, «тур в Египет в августе», «купить платье на выпускной» и т.д.

Как добиться максимальной точности

Задача лендинга — попасть в топ выдачи поисковых систем и с первых слов объяснить клиенту, что сайт предлагает нужный ему товар. Для этого нужно использовать максимально точные формулировки, то есть именно те, которые люди используют в запросах.

Объясним на примере. Без погружения в тему кажется, что название страницы «выгодный тур в Египет» звучит красиво и привлечёт трафик. Но это не совсем так. Поисковые системы в первую очередь показывают те страницы, где есть дословное совпадение с формулировкой запроса. Современные пользователи чаще пишут запросы не литературным языком. То есть, вместо «выгодный тур в Египет» большинство напишет «тур в Египет дёшево август».

Это может показаться несущественной мелочью, но в действительности это серьёзный нюанс. Используйте на одностраничном сайте популярные запросы и трафик многократно вырастет. Узнать формулировки популярных запросов можно с помощью нескольких сервисов, например, «Яндекс. Подбор слов».

Структура лендинга
Все успешные одностраничные сайты имеют в основе подобную структуру

Наполнение страницы

Как наполнить лендинг? Одностраничный сайт не следует перегружать информацией, иначе он оттолкнёт посетителей. Оптимальным решением будет размещение следующих данных:

  • сведения о предлагаемом товаре или услуге;
  • выгоды и конкурентные преимущества продукта;
  • максимально простая форма для заполнения посетителем (желательно только имя, номер телефона или электронная почта);
  • призыв к действию.

Эту информацию нужно сформулировать максимально ясным языком и сопроводить 2-3 красивыми изображениями. Форма заказа должна быть крупной, привлекающей внимание. Сайт нужно наполнить контентом на 3-4 пролистывания. Но предложение размещается именно на первой странице. При быстром чтении пользователь должен с первого раза заметить все конкурентные преимущества.

Предложение, «оффер»

Предложение или «оффер» — это главная часть лендинга. Говоря простым языком, это сумма всех выгод, которые клиент получит после заполнения формы. Грамотно сформулированное предложение сделает одностраничный сайт успешным и поднимет продажи компании. Главное правило написания предложения — оно должно быть понятным и честным.

Оффер формулируется в нескольких предложениях. Хорошо, если есть возможность представить все выгоды сотрудничества в виде списка из 4-6 наименований. Клиенты любят:

  • денежную выгоду;
  • персональный подход;
  • уникальные товары и услуги;
  • высокую скорость получения товаров или услуги.

Сочетайте эти факторы при формулировании предложения на сайте-лендинге. Такой подход обеспечит хороший трафик и конверсию пользователей. Над формулировкой офферов нужно работать. Не бойтесь менять слова в предложении после запуска сайта и отслеживайте, какой вариант обеспечивает большую посещаемость.

Критерии качественного текста

На сайте-лендинге не должно быть много текста. Каждое слово должно служить общей цели. Всё, что отвлекает от неё, нужно убрать со страницы. Расплывчатые формулировки отпугивают. Пишите простыми предложениями, используйте привлекательные прилагательные («недорогой», «выгодный», «быстрый», «профессиональный»).

Проверить качество текста нужно несколькими способами. Во-первых, используйте сервис Advego для проверки вхождения ключевых слов. Во-вторых, примените платформу «Главред», чтобы вычеркнуть всю «воду». В-третьих, оцените, насколько красиво текст вписывается в выбранный шаблон.

Стильный лендинг
Лендинг должен быть понятным, гармоничным и привлекательным

Дизайн страницы

Положительное зрительное восприятие посетителями очень важно для лендинга. Люди любят красивые изображения, гармоничные цвета и простые формы. Избегайте кричащих цветов, размытых фотографий, сложных узоров. Они «раздражают» взгляд.

При работе с конструкторами для лендингов решить задачу дизайнерского оформления значительно проще: можно просто выбрать понравившийся шаблон. Если у компании есть фирменный логотип, цвета или другие атрибуты их нужно обязательно использовать на одностраничном сайте.

Самый удобный вариант размещения смысловых блоков выглядит так:

  • шапка (логотип компании, контакты);
  • предложение и описание выгод (4-6 простых предложений или словосочетаний);
  • форма для заполнения (простая, выделяется цветами);
  • призыв к действию, дополнительная информация о выгодах и преимуществах.

Призыв к действию, «call-to-action»

Что такое «призыв к действию» на сайте-лендинге? Это обращение к потенциальному клиенту с побуждением его что-либо предпринять. Чаще всего в разных вариациях формулируется призыв оставить свои контакты:

  • «оформить заказ»;
  • «узнать больше»;
  • «уточнить детали».

Призыв к действию можно разместить в отдельном блоке текста. Но гораздо эффективнее поместить его на кнопку отправки, которую пользователь нажимает после заполнения формы. Здесь он хорошо заметен и привлекает дополнительное внимание к форме.

Не стоит игнорировать «call-to-action». Это хороший маркетинговый приём, воздействующий на психику людей. Большинству людей нравится быть активными в общении с продавцами. Формулировки вроде «узнать больше» помогают покупателям чувствовать контроль над ситуацией и получать сведения о товаре постепенно.

Заключение

Современные платформы позволяют даже новичкам создавать качественные лендинги. Главная особенность одностраничных сайтов — это узко направленная цель. Всё оформление страницы должно быть подчинено ей. Поэтому для каждого предложения придётся создавать отдельный сайт. При создании лендинга отсекайте всё лишнее, говорите с покупателями на «языке выгоды» и успех не заставит себя ждать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Интересное по теме:
Добавить комментарий

10 + девятнадцать =

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: